中國出版:加速數字化轉型 探索國際化之路

發表時間:2019/10/16   來源:證券之星   作者:
[導讀] 數字化一直是中國出版的重要戰略。2019年上半年,中國出版向全資子公司數字傳媒撥付國資預算2600萬元用于“中版動漫傳播平臺”建設;完成對“中國美術全媒體開發應用平臺”和“詩詞中國2.0建設項目”兩個募投項目的變更,并撥付了第一期的募投項目建設資金。

中國出版董事、副總經理李巖日前接受中國證券報記者采訪時表示,“數字化是中國出版的重要發展戰略之一,公司將各社已有的大師優質內容資源數據化,推進媒體融合發展,一些項目正在有序推進。”

中國出版是個年輕企業,由中國出版集團與中國聯通、學習出版社、中國文化產業投資基金在2011年發起成立,2017年完成上市。但中國出版歷史悠久,旗下擁有商務印書館、中華書局這樣的百年老店,大眾耳熟能詳的《新華字典》即是其下屬的百年老店商務印書館的扛鼎之作。

肩負文化重任

李巖說:“文以化人、文以載道、商以傳道,用在描述中國出版的業務上再合適不過。”

中國出版麾下的眾多出版社有著顯耀的歷史厚重感。商務印書館成立于1897年,中華書局成立于1912年,1935年成立的人民音樂出版社是中國最早成立的音樂專業出版社;人民文學出版社創立于1951年,系新中國最早成立的中央級專業文學出版社。

這家企業也與國計民生息息相關。公司旗下商務印書館創立以來的宗旨為“昌明教育、開啟民智”,這也成為中國出版的企業基因。商務印書館從創立之始便通過出版來提升國民的文化水平,并逐漸助力建起新中國最早的現代科學教育體系。幾十年過去,中國人的識字率由新中國建國初期的不足20%飆漲至96%以上,《新華字典》也修訂十多次,印刷次數近400次,發行量5億多冊。

新中國成立以來,中國出版藉出版為國家建設提供智力支持,為社會提供精神食糧。新中國成立之初,人民文學出版社以精神文化食糧為人民群眾鼓足干勁,這一時期先后出版了《青春之歌》《野火春風斗古城》《山鄉巨變》。改革開放的新時期,人民文學出版社吹響了文學出版界解放思想的號角,《芙蓉鎮》《第二個太陽》《白鹿原》等一大批優秀長篇小說作品在反映生活的深度和廣度上都有新的突破。近年來,人民文學出版社繼續引領著國內原創文學的創作潮流,推出了國內著名作家賈平凹的《古爐》《帶燈》《老生》,王樹增的《1911》,嚴歌苓的《芳華》等。“今年的茅盾文學獎入圍圖書10種,人民文學社占了4種;在最終獲獎的5部作品中,文學社出版的《牽風記》和《應物兄》占得兩席。”李巖高興地說。

弘揚中華優秀傳統文化,中華書局成為中國出版麾下當仁不讓的“急先鋒”。中華書局出版了《中華優秀傳統文化百部經典讀本》《中華傳統文化經典百篇》等緊貼傳統文化與核心價值觀的主題出版物。經典文本普及讀物保持較快增長勢頭,“中華經典名著全本全注全譯叢書”“中華經典藏書”年發貨碼洋過億元。《中國詩詞大會》《萬歷十五年》等圖書借勢暢銷。

擁有眾多優秀出版資源的中國出版,其出版“國家隊”的地位進一步彰顯。根據北京開卷信息技術有限公司發布的《2018年中國出版集團零售市場報告》,在整體圖書零售市場中,2018年度出版集團的監控銷售碼洋連續16年位居行業首位。2019年上半年,公司出版圖書10393種,同比增加509種,圖書在零售市場占有率為7.17%,同比增長0.76個百分點,繼續保持領先地位。

講好中國故事

近年來,眾多文化企業實施“文化走出去”戰略,而講好中國故事是重頭戲。作為出版“國家隊”,中國出版的優勢凸顯。

中國出版通過開展戰略合作、打造明星產品、策劃國際活動、組織海外報道等塑造“走出去”的中國品牌形象。


公司充分發揮自身的品牌優勢和資源優勢,與眾多國際著名出版企業和版權代理商強強聯合,建立了比較深入的項目合作關系。

中國出版旗下的商務印書館、中國大百科全書出版社、中譯出版社等已經先后與13家海外出版商簽訂了成立20個國際編輯部的合作協議。李巖早前表示,今后將根據外方調研市場的結果,雙方共同策劃中國主題圖書,進入外方當地主流渠道,“與通常的‘走出去’方式不一樣,這種模式有利于發揮中方內容策劃優勢和外方的渠道運營優勢,激發有效需求,降低市場風險,進一步做實、做優海外傳播。”

中國出版的“走出去”緊緊圍繞國家戰略。半年報顯示,公司進一步深化“一帶一路”合作,推進中歐漢語教材編寫等重大項目以及與埃及、伊朗、阿聯酋等多項詞典的合作計劃;進一步加強國際市場的開拓能力,大力推廣公司重點圖書,繼續實施中國名作名家海外推廣計劃和外國人寫作中國計劃;多個項目入選絲路書香工程、經典中國國際出版工程項目、國際傳播能力建設項目。

李巖說,“從最初的版權貿易到共同策劃選題,從編輯和版權經理的交流溝通上升到出版社之間的出版合作。中國出版正在積極探索一條出版國際化發展道路。”

發掘數字寶藏

“數字化是中國出版的重要發展戰略之一。我們對此有著深刻的認識,將各社已有的大師優質內容資源數據化,推進媒體融合發展。一些項目正在有序推進。”李巖對中國證券報記者說。

隨著傳播技術更迭,傳統出版業務正受到嚴峻考驗。根據中國新聞出版研究院發布的《2018-2019年中國數字出版產業年度報告》,數字出版繼續保持較高增長速度,行業地位繼續提升。經過近幾年的不斷發展,傳統出版業向數字出版業轉型的趨勢已經顯現。

作為國內大型出版集團,中國出版一直在積極謀求數字化轉型,但如果公司不能持續吸收和應用先進的數字技術,大力發展以內容生產數字化、傳播渠道數字化為主要特征的新媒體,則在未來的市場競爭中將會越來越多地受到來自數字出版媒體的沖擊。

數字化一直是中國出版的重要戰略。2019年上半年,中國出版向全資子公司數字傳媒撥付國資預算2600萬元用于“中版動漫傳播平臺”建設;完成對“中國美術全媒體開發應用平臺”和“詩詞中國2.0建設項目”兩個募投項目的變更,并撥付了第一期的募投項目建設資金。

中國出版計劃通過建設數字化,從內容提供商延伸至知識服務領域。目前,公司建設數字化重點項目的運營目標可劃分為三個類型:一是搭建資源庫,以公司豐富的內容儲備為基礎,整合行業內優質內容資源,搭建國學、工具書、美術、圖書館等資源庫;二是提供在線知識產品和服務;三是在線教育課程、在線測評、原創性“中閱讀”產品、教育云服務平臺、教學資源內容服務等;提供數字化工具,搭建出版物智能流通平臺等。

中國出版的數字化戰略已經“開花結果”。公司旗下各單位數字版權簽約率60%,資源量7.8萬種,在線運營近萬種。商務工具書云平臺集聚用戶1196萬,付費用戶14萬,推出近20種權威字典APP。中華經典古籍庫總字數近13億,籍合網完成6000萬字審校工作,開創了在線審稿、校對、排版的古籍整理新模式。三聯“中讀”總用戶85萬,“悅聽卡”分銷活動取得成功。數媒公司大數據內容知識挖掘與分析平臺構建知識標簽4萬余個,碎片化圖書2萬余種,形成近300萬知識單元。人民文學、現代社等單位的電子書、有聲書也日漸興起。

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